日本經濟新聞引述研究機構BCN的調查報導，華碩平板電腦上半年在日本的市占率成長8個百分點，成為38.9%，超越蘋果的36.4%，也坐上市占第一的寶座，是歷來僅見，而價格和產品多樣化是華碩致勝的原因。
BCN這份研究包含對22家大型零售商117種數位電子領導產品的銷售資料，華碩在日本之所以能擊敗蘋果，價格當然是很大的因素。華碩製造的Nexus 7在日本售價2萬日圓，iPad要4萬日圓。
報導另指出，華碩提供多樣化的款式，也是勝出的關鍵，其中Nexus 7和其他搭載微軟作業系統的平板都很受歡迎。
不過，蘋果在日本智慧手機市場仍獨領風騷，市占率維持在50%以上。
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